DATA——?看区块链如何解决广告商的“囚徒困境”

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  原创 2018-01-12 区块链市场分析

  

  图片发自简书App

  原创 2018-01-12 区块链市场分析

  现在我们在网上,到处都可以看到广告。但是其实很多都是欺诈信息,比如我们上网站购物,可能就会遇到有欺诈广告,导致我们买到假货。

  或者是我们在网上搜索,出来的却是虚假的信息等等,看视频跳出来的广告,可能就是病毒等等,这都是发生在我们身边的普遍存在的现象。

  然而,这些事情很多时候都会给我们带来经济或者信息方面的损失。

  DATA(Decentralized AI-Powered bet365Trust Alliance)项目是由区块链DATA基金发起,并和知名移动视频广告服务商- 动点科技(Yomob)合作,一起开发和推进。

  DATA项目旨在通过区块链技术,根本上解决现今的信息欺诈问题,打造去中心化的智能信任联盟。

  测评标准:是否解决了市场痛点;是否合理引入了区块链技术;市场竞争优势;

  分数说明:现在的电子生态系统信任缺失已经是很普遍的问题,现在很多的互联网公司,他们的利润来源主要就是广告,那么虚假的广告就会用利益的方式来说服网站投放,如此一来,越来越多的虚假信息使得用户会对广告信息不再信任。现在可能有一些机构可以管理这些情况,例如工信部等,他们可以进行监管,但是这种中心化的监管虽然有些用处,但是仍然存在一些问题,例如数据信息的整合,有些虚假欺诈信息可能没有被查到,监管不可能时时刻刻,缺乏时效性,同时中心化也会导致数据的垄断。

  除此之外,广告中介商也存在很多欺诈现象。比如一个广告商有100万的预算,其实最后到终端发布者,例如视频或者新闻平台的都不会超过50万,其中超过50万都会被中介商拿走,而且这种情况难追踪。从下图也可以看出,从公司市场部发出广告预算,到终端发布者需要经过多少中介,严重影响了市场的发展。

  而且我相信大多数人是不愿意看广告的,例如我们在视频网站看视频,基本上都会略过广告,或者直接安装广告屏蔽软件,手机广告屏蔽软件已经达到了3.8亿个,也就是说很多的广告都是无效的,这不利于整个生态的发展。

  DATA项目合理利用区块链技术,打造了去中心化的广告监管和奖励分发系统,在广告流方面,信息会从广告发布商直接发给平台发布,不存在第三方。同时,数据也会从用户的设备直接传输到DATA网络,时效性有大幅提升,并且用户看广告也会有代币奖励,极大地提升积极性,形成良性循环。

  DATA项目和之前的BAT(注意力币)项目有类似情况,但是总体来说,DATA是基于自己的底层链体系,在去中心化,应用和效率方面有更强的优势,很有市场竞争力。

  测评标准:团队成员的履历是否真实;经验是否足够支撑此项目;顾问的实力、相关性及真实性;

  分数说明:从官网透露出的信息,团队成员均有很强的学历和技术背景,但是团队成员的头像均是卡通人物代替,并且还没有任何linkedin链接,所以难以判断履历的真实性。

  顾问团队实力也很强劲,有FBG资本的合伙人,还有分布式资本的沈波,火币孵化实验室创始人等等。同时还有来自清华大学和耶鲁大学的技术大牛支持。

  同样,所有人物头像均为卡通人物,并没有linkedin链接,除了一些知名的顾问,其他一些也较难去判断真实性。

  团队技术和运营人员都具备,并且也是火币实验室孵化的项目,有充分的经验来完成这个项目。

  测评标准:业务逻辑与技术架构是否清晰合理;是否有区块链底层创新;产品开发进展;Github更新情况;

  分数说明:DATA项目是一个基于区块链底层创新的广告协议,技术架构上主要由四层组成,P2P移动端储存,区块链层,SDK (软件开发工具包)层以及应用层。 根据官网发布的Github网址,现在还并没有任何代码上传。但是在路线图中,2018年Q2会有第一个样本的测试,之后会在YOMOB上进行测试,2018年Q4转换成主链代币。目前虽然DATA还没有任何产品,但是和YOMOB平台合作,有利于项目的落地。

  代币经济模式:12/15

  测评标准:代币是否与项目深度耦合;是否有必要用途;代币升值逻辑是否合理;众筹方式是否合理,包括融资额度、公开募集占比、资金用途等;

  分数说明:DATA代币名称为DTA,作为整个区块链广告生态系统的血液流通。整个DATA系统可以支持小额支付,对于用户来说,代币可以用来购买虚拟产品,VIP服务。对于发布方来说,代币则可以用来当作网络中的虚拟货币进行流通。

  官方白皮书中并没有关于代币生态的信息,但是据了解,整个项目的硬顶大约在35000个以太坊,兑换比例大约是1ETH=100000 DTA。融资额总体看来不算太大,代币单价不是很高,破发概率较低。但是整个项目私募阶段似乎已经达到硬顶,不利于普通投资者。

  项目落地及业务拓展:12/15

  测评标准:业务拓展路线是否合理;市场口碑;参与者数量及活跃度;

  分数说明: DATA项目已经和Yomob平台(www.yomob.com)达成合作,并在官方路线图中指出,2018年Q3,DATA系统将会整合在Yomob的平台上,实现项目的初步落地。同时,DATA项目是火币实验室孵化的项目,市场口碑较好,并已经和50多家广告商有合作计划,其中还包含Facebook,腾讯等等。根据官方发布的电报地址,其电报群现阶段热度一般。

  项目深度分析

  DATA是什么?

  “我们正在面临一个新的时代,人们希望能够分享他们创造的价值,区块链技术则颠覆了这个分享的方式”。

  DATA项目总体来说就是这句话的写照,通过对区块链底层技术的革新,打造了基于区块链的电子广告协议和技术架构,改变了传统的广告激励形式,并且保证了信息的真实性。

  DATA项目解决了现有在线广告行业的痛点,而且其中最创新的点就是系统可以在欺诈信息被传到整个网络之前,主动地发现欺诈信息,这是基于人工智能算法的分析。

  其实,广告欺诈并不是很难追踪,但是前提是你需要获得正确的广告流通数据。

  但是在现有的充满第三方中介的广告市场,很难做到追踪广告到其源头。然而去中心化的监管和奖励的分配,可以很好地预防广告行业的欺诈现象,这也就是DATA项目成立初衷。

  DATA项目的架构主要由四个层级构成:

  分别是P2P移动端储存层,区块链层,SDK管理层以及应用层。

  其中移动端P2P的存储层是基于去中心化的移动储存和分发系统,作为整个架构的最底层,用于加密储存用户信息,节点等。

  第二层是区块链层,或者也可以称为共识层,使用了DATA独立开发的公链结构,这样才能更加适用于代币奖励的分发以及及时发现欺诈信息,并且使用状态通道技术来进行小额支付,同时也可以运行各种智能合约。

  在代币激励方案上,DATA使用了PoA(proof of attention)算法。

  整个DATA代币总量的50%会拿预留给销售,团队,顾问,基金等等,其余50%的代币则会用作奖励,整个奖励机制类似挖矿。10%的奖励会给到系统中的验证节点(类似挖矿),70%奖励给用户。

  给用户和广告发布者的奖励根据PoA机制每天分发,但是用户每天能分多少奖励则取决于网络中的验证节点对其贡献的评价。而给验证者的奖励是在每个区块创建时,根据DPoS规则。

  在软件开发工具层(SDK),DATA系统会提供开源的工具包,这个开源的SDK最主要的作用是把用户的移动设备变成节点er并将信息存储在底层P2P数据存储系统,它的作用类似一个“预言机”,收集并将数据存储在存储层。

  同时,这个层中也有信誉模型和管理算法,从而可以计算准确的代币奖励。

  在往上就是应用层,用户可以使用的具体应用,例如欺诈防护功能,小额支付功能用于支付虚拟产品,去中心化的广告平台等等。

  DATA整套系统帮助第三方开发人员解决了复杂的底层结构,所以网页和APP的开发人员只需要将对应的SKD导入到自己的系统中即可,无需考虑区块链底层是怎么规划,非常的快速便捷。

  DATA系统的整个流程也很简单明了,通过SDK将用户的设备变成节点并上传到P2P移动储存系统,广告流量则是直接从广告商传输到发布商,但是在融入SDK之前,会经过DATA基金会的审核,只有审核通过的,才能获得SDK的证书,避免虚假信息。

  同时,DATA的节点会给广告发布商和用户发放代币奖励,其中验证者会对用户的贡献进行结算。

  项目代币

  DATA项目代币

  官方的网站和白皮书并没有发布关于代币销售的详细说明,但是如果仔细阅读白皮书可以找到相关信息。

  DATA代币名称DAT,整个DATA代币总量的50%会拿预留给销售,团队,顾问,基金等等,其余50%的代币则会用作奖励,整个奖励机制类似挖矿。

  根据外部消息(未经证实),整个项目的硬顶大约在35000个以太坊。

  兑换比例大约是:

  1ETH=100000 DTA

  具体可见:http://www.data.eco/

  项目主要成员

  DATA主要成员

  Josh Burns。管理发起了超过100个顶尖APP,经验丰富的消费网络业务的领导者。

  Shirley Lin。本科国立台湾大学,硕士计算机数学专业,连续创业者,易点天下的业务扩展副总监,曾经在NASA负责火箭项目。

  Eric Li 博士。 华中科技大学计算机本科,美国前20公立大学克莱姆森大学博士,微软数据架构主管,关于P2P网络有超过50篇优质论文,获得中国政府颁发的优秀海外学生奖励,克莱姆森大学杰出研究人员奖励。

  Victor Ye。 本科清华大学,硕士哥伦比亚大学计算机专业,之前是领英,推特和snapchat的高级软件工程师。

  Franklin Song。本科清华大学电子工程,硕士耶鲁大学计算机工程。连续创业者,之前在微软亚洲研究院和甲骨文美国工作。

  DATA主要顾问

  Shuoji Zhou。FBG资本的合伙人,区块链公司早期投资者。

  Bo Shen。分布式资本创始人。

  Junfei Ren。火币全球的董事会秘书。Huobi孵化实验室的创始人,之前是徐小平的秘书

  Yusen Dai。清华大学本科,斯坦福硕士。真格基金合伙人,聚美优品联合创始人。

  Bman Lee。阿里巴巴,联想和奇虎360的咨询专家,百度AOD平台负责人。

  Satoshi。DFund合伙人,日本顶尖投行的副总裁,日本顶尖通信公司副总裁,DATA技术科学专家。

  Jia Tian。本硕清华大学,作为几个人工智能初创公司的首席科学家和CTO,作为多个区块链技术初创企业的顾问,例如Zcash。

  Harry Liu博士。本硕清华大学电子工程,博士耶鲁大学计算机。阿里巴巴集团高级经理,获得各种研究奖项。

  项目评价

  DATA项目通过对底层区块链技术的革新,解决了当今广告行业存在虚假信息,以及激励措施不佳等重要痛点。

  其构建了简单易用的SDK工具,使得第三方开发人员无需了解复杂的区块链底层技术,也能快速地构建属于自己的DATA生态系统。

  同时,DATA项目已经和知名视频广告bet365官方商动点科技(Yomob)合作,使得项目落地变得容易实现,在Yomob平台上的落地,会更加地提高产品知名度。

  项目成员多是计算机行业出身,同时还有专业的技术科学顾问,这对DATA这种复杂的底层项目来说是必不可少的。

  值得一提地是,DATA项目是火币实验室孵化的项目,并拥有众多资本机构加入支持,相信能被火币看上的项目,会值得我们期待。

  但是同时也值得注意,官网人员头像都是卡通人物组成,并且没有附相应的介绍链接,履历真伪较难辨认。

  而且现在市场上已经有一定的竞争者,例如BAT(注意力币),AdChain,和Adex等,如何找出DATA和他们的不同点和竞争优势,是值得注意的问题。

  相关链接

  官网:http://www.data.eco/

  电报:https://t.me/blockchainDATA

  脸书:http://t.cn/zOgbBAV

  推特:https://bet365 twitter.com/@Blockchain_Data

  GitHub:https://github.com/Blockchain-DATA

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